构建四位一体品牌矩阵 德阳深耕“三星堆+”赋能国际旅游城市建设｜文旅局长说

6月17日，四川省委(sìchuānshěngwěi)十二届七次全会举行。省委以全会的形式(xíngshì)对(duì)文化旅游深度融合发展作出专门部署。根据全会精神，四川将以“锦绣天府·安逸四川”的响亮口号，擘画“诗和远方”美好图景。 省委十二届七次全会分组讨论时，德阳市委书记刘光强提出，将加快建设(jiànshè)三星堆生态旅游区等重点旅游项目，既有“古蜀厚重”又有“人间烟火(rénjiānyānhuǒ)”，不断满足游客多元化多层次(duōcéngcì)复合型的文旅需求。 德阳作为古蜀文化名城，坐拥三星堆这样(zhèyàng)的“超级IP”，德阳将如何走出彰显巴蜀魅力(mèilì)的文旅深度融合之路(lù)？对此，6月18日，封面新闻记者采访德阳市文化广播电视和旅游局局长何学军。 德阳夜景（图源：德阳市委(shìwěi)宣传部） “全会专题研究推进文化(wénhuà)和旅游深度融合发展、做大(dà)做强文化旅游业工作，对(duì)全省文化和旅游发展赋予了(le)更大的使命和任务。”何学军表示，同时也寄予了更高的期望和要求，吹响了发展的“冲锋号”、发出了奋进的“动员令”，擘画了奋斗的“作战图”。 据何学军介绍(jièshào)，德阳于2022年提出文旅战略，明确了建设(jiànshè)古蜀文化名城、天府后花园和成渝研学(yánxué)旅行高地目标。这次省委十二届七次全会又赋予德阳建设国际旅游城市新使命。 何学军表示，德阳将深入(shēnrù)实施文旅争先战略，以“三星堆+”为依托发展全域(quányù)旅游，努力构建“古蜀文化(wénhuà)溯源、天府生态休闲、成渝(chéngyú)研学实践、国际旅游目的地”四位一体品牌矩阵，为全省建设世界重要旅游目的地贡献更多德阳文旅力量。 近年来，德阳大力建设“十大文旅项目(xiàngmù)”，其中意义最为重大、最有标志性的是三星堆(sānxīngduī)文化旅游发展(fāzhǎn)区项目和龙门之巅国际旅游度假区两个项目。 龙门之巅国际旅游度假区（图源：什邡(shénfāng)市委宣传部） 三星堆文化旅游(lǚyóu)发展区以毗邻的鸭子河、三星堆博物馆及三星堆国家(guójiā)考古(kǎogǔ)遗址公园为本底，以三星堆文化为核心，正着力打造文化体验、文化演艺(yǎnyì)、主题游乐、文化创意、购物娱乐、度假休闲、商务会议等功能于一体的大型主题文化旅游区，规划投资约(yuē)130亿元，其首开区（停车场）已于2024年国庆试运营。 三星堆博物馆（图源(túyuán)：三星堆博物馆） 龙门之巅国际(guójì)(guójì)旅游度假区包含了芳香国际旅游度假区、国际文博艺术山谷等(děng)9大核心引擎项目，大柏林理学文化主题公园、天鹅林场国际徒步公园等16个特色(tèsè)支撑项目，计划总投资超400亿元，已完成实际投资20.25亿元。 “我们在文旅(wénlǚ)项目(xiàngmù)建设中，特别注重从文化(wénhuà)的‘挖掘—转化—活化’三方面精准(jīngzhǔn)发力。”何学军谈到，一方面是深挖文化基因，夯实融合根基。在项目建设前(qián)，深挖德阳古蜀文化、三国文化、德孝文化等特色资源，厘清文化脉络与精神内核，为文旅项目规划设计提供精准依据。 另一方面则是创新转化形式，强化文化表达(biǎodá)，避免简单复制文化符号(fúhào)，而是提取核心元素进行创造性转化。比如，三星堆文旅(wénlǚ)项目通过结合数字技术复原祭祀场景，打造沉浸(chénjìn)式考古体验馆，提升游客参与度，让静态文化“活起来”。龙门之巅国际旅游度假区中的茶仙谷微度假区项目围绕赵坡茶文化(cháwénhuà)，布局赵坡茶博园、赵坡传习所、赵坡故居等，促进产旅(chǎnlǚ)一体化发展，让千年茶香“醒过来”。 中江(jiāng)挂面村（图源：中江县委宣传部） 此外(cǐwài)还有推动活化利用，实现长效共生。德阳鼓励本地居民、非遗代表性传承人等参与项目(xiàngmù)建设，将当地(dāngdì)传统文化、技艺等景区业态，开发多元化的“地道”文旅产品，实现文旅项目与在地文化“双向(shuāngxiàng)赋能”。