保定文旅这几年：从老城根儿到网红地的逆袭之路

在华北平原腹地，一座城市正以(zhèngyǐ)“文武兼备(wénwǔjiānbèi)”的独特气质破圈生长——这里既有(jìyǒu)216公里京杭大运河的千年文脉滋养，又有吴桥杂技的惊险奇绝；既有传统武术的刚柔并济，又有非遗技艺的匠心传承。

近年来，河北沧州以“武术之乡”“杂技摇篮”“非遗宝库”为底色，通过文旅(wénlǚ)深度融合，将文化资源转化(zhuǎnhuà)为发展(fāzhǎn)动能，成为京津冀(jīngjīnjì)地区冉冉升起的文旅新贵。2025年“五一”假期，沧州接待游客404.9万人次，旅游收入近30亿元，同比分别(fēnbié)增长21.34%和9.24%，印证了这座“双遗之城”的强劲活力。

沧州城景 图源(túyuán)：视觉中国

文化(wénhuà)根脉：从历史资源到文旅IP的蝶变

沧州的文化底蕴，深植于历史长河。作为大运河(yùnhé)流经里程最长(zuìzhǎng)的城市，沧州段运河不仅承载着漕运记忆，更孕育了(le)武术、杂技、诗经、医药等文化形态。这里诞生了全国首个地级市“武术之乡”，门类拳械占全国41%；吴桥县则以(yǐ)“上至九十九，下至(xiàzhì)刚会走，吴桥耍杂技，人人有一手”的民谚闻名，杂技文化渗透于市井乡间。

吴桥杂技(zájì) 沧州日报供图

沧州武术(wǔshù)(wǔshù)的产业化转型堪称(kānchēng)典范。依托孟村八极拳(bājíquán)国际培训中心、青县盘古文武学校等载体，武术教育、赛事、研学形成完整链条。例如，孟村八极拳中心年接待研学游客超10万人次，开发出“武术+康养(kāngyǎng)”“武术+文旅”产品；南川老街(lǎojiē)通过武术舞台剧、街头展演(zhǎnyǎn)，将传统技艺融入城市烟火气。2024年，沧州举办第十一届中国·沧州国际武术大赛，吸引全球30余国选手参赛，带动相关消费超3亿元。

吴桥杂技大世界景区的改造(gǎizào)升级，则展现(zhǎnxiàn)了传统技艺的现代演绎。《江湖秀》《江湖魂》等剧目常态化演出，年接待游客(yóukè)突破100万人次。2025年首届“百戏节”期间，景区融合非遗巡游、互动体验，累计客流达10万人次。杂技节、魔术装备洽谈会等平台，更(gèng)推动“杂技+装备制造”“杂技+数字内容”产业链延伸(yánshēn)。

值得一提的是，沧州拥有国家级非遗(fēiyí)19项、省级123项，近年来还通过“非遗进景区”“非遗+科技”激活传统。中国大运河非遗展示馆以数字技术复刻(fùkè)运河非遗场景，游客可扫码体验AI换脸、古乐复原；南大港湿地(shīdì)结合候鸟栖息地(qīxīdì)世界遗产，推出VR观鸟、生态研学，年接待研学团队超(chāo)300批次。2023年，沧州非遗旅游线路入选“全国非遗特色旅游线路”，木板大鼓(dàgǔ)、麒麟舞等非遗项目通过短视频传播，全网(quánwǎng)播放量超5亿次。

场景(chǎngjǐng)创新：从文化展示到沉浸体验

沧州(cāngzhōu)深谙“流量”需转化为“留量”的逻辑，通过场景再造、业态融合，打造多元文旅体验空间(kōngjiān)。

2022年大运河沧州段通航后，中心城区13.7公里水道串联起百狮园、清风(qīngfēng)楼等文化地标。2024年开通(kāitōng)的“水上公交”，日均运送游客1.2万人次，重现“帆樯如林”的漕运盛景。南川老街依托运河码头遗址，引入非遗市集、汉服体验(tǐyàn)、火锅鸡(jī)文化节，单日最高客流突破10万人次，获评(huòpíng)“河北省夜间文旅消费集聚区”。

在沧州大化工业遗存文化区，曾经的旧厂房被改造为新国潮(xīnguócháo)的艺术空间(kōngjiān)，铁狮子遗址公园通过AR导览还原宋代城貌，形成“工业锈带(dài)”向“文化绣带”的转型样本。

在世界自然遗产的南大港湿地，景区通过“湿地鸟世界”研学场景、生态(shēngtài)智慧展馆(zhǎnguǎn)，年接待游客73.8万人次。景区联合科研机构开展(kāizhǎn)鸟类保护行动，培育“湿地守护者(shǒuhùzhě)”志愿者队伍，实现生态价值与文旅价值的双赢。

沧州非遗“三痴斋泥塑” 沧州日报供图(gōngtú)

破圈密码：科技赋能与(yǔ)年轻化表达

沧州文旅的突围，还离不开对年轻消费(xiāofèi)群体的精准洞察。

沧州(cāngzhōu)以“跟着(gēnzhe)赛事游沧州”为抓手，举办大运河马拉松、国际武术大赛等，2024年吸引参赛者(cānsàizhě)及游客超80万人次。大运河音乐节邀请知名乐队演出，融合非遗展演、美食市集，单日吸引游客1.5万人，年轻游客占比达(bǐdá)65%。

除了好玩，沧州美食(měishí)也相继出圈，火锅鸡、驴肉火烧、羊肠子等美食成为文旅“爆款(bàokuǎn)”。南川老街推出“火锅鸡文化节”，结合非遗展演(zhǎnyǎn)、武术表演，带动餐饮消费增长40%；河间驴肉火烧旗舰店引入非遗制作技艺(jìyì)展示，年销售额突破3亿元。

上游观察：从“双遗之城”到国际文旅目的地(mùdìdì)

沧州的(de)目标不止于流量。根据《沧州市文化和旅游融合高量发展实施方案》，到2025年底，将培育4个(gè)百万(bǎiwàn)级、8个五十万级文旅产品，打造“文武沧州”世界级品牌。

沧州武术 沧州日报(rìbào)供图

从武术(wǔshù)之乡的(de)江湖豪情，到杂技之乡的惊险奇绝；从运河(yùnhé)文脉的千年回响，到非遗技艺的匠心独运，沧州正以“文武双脉”重塑文旅竞争力。

这座城市的实践证明，唯有将文化资源转化为可感知、可体验、可传播的文旅场景，才能让传统焕发新生，在文旅融合(rónghé)的浪潮中(zhōng)破浪前行。（上游(shàngyóu)新闻记者 黄菁晶）