琴岛观澜丨山海之城的长红之道

齐鲁晚报(qílǔwǎnbào)·齐鲁壹点 杨雪 当(dāng)华晨宇(yǔ)演唱会的音浪撞上小麦岛的海风，当《送你一朵小红花》的镜头扫过 “孤独的树”，沙滩上的年轻人(niánqīngrén)正忙着用无人机捕捉日落与摩天轮(mótiānlún)同框的瞬间……这些是网红青岛最动人的注脚，成为无数游客心中难以忘怀的记忆。 然而，网红经济的(de)终极战场，从来不是单个景点的爆红，而是能否让(ràng)每个毛孔都溢出 “可传播的生活方式”—— 毕竟，比打卡更持久的，是让人想一再重逢的城市气质。如何从“网红”变为“长红(zhǎnghóng)”？青岛这座山海之城给出了独属于自己(zìjǐ)的答案。 山海之城，网红景点(jǐngdiǎn)频“出圈” 周末(zhōumò)(zhōumò)的青岛(dǎo)可谓“热闹非凡”。各类演唱会、体育赛事叠加，文体(wéntǐ)带来的大流量对于青岛旅游的拉动作用明显。虽然还未到暑期旅游旺季，但周末的青岛已是人头攒动。“正好可以打卡收藏很久的网红景点了。”游客张女士为演唱会而来，看演出之余，打卡各类网红景点也是重要目标(mùbiāo)。小麦(xiǎomài)岛的海风让她心驰神往、坐在小麦岛看一场海边日落更是她心中的“浪漫代名词”。 作为初代网(chūdàiwǎng)红“顶流”，小麦岛以“吹着(zhe)海风听音乐”的(de)独特浪漫氛围感，迅速在(zài)社交媒体上(shàng)走红。坐在小麦岛的草地上，感受着轻柔的海风拂过脸庞，看远处海浪拍打、海天一色交融的美景，耳边响起优美的民谣歌曲。抑或在傍晚日落时分，和现场乐队来一场“露天蹦迪”派对，尽情挥洒(huīsǎ)青春。一时间，小麦岛成为许多年轻游客来青的必打卡地点，甚至超越了不少常规景区，成为实打实的“顶流”。 除了小麦岛，还有大批打卡点在社交媒体上受热捧。在大学路网红墙，游客拍下独属于青岛的印记，沿路(yánlù)的咖啡香气弥漫，各类特色咖啡店带(dài)你(nǐ)体验老城生活；在八大关，万国建筑群带你“畅游世界”，品尝(pǐncháng)一道国外特色美食，在爵士(juéshì)小镇听一场(yīchǎng)爵士音乐会，冬日的特色集市带你领略异国风情；夏日的第三海水浴场人气爆棚，CBD建筑群上演城市灯光秀，光影洒在海面上，游客随手一拍就是“摩登(módēng)都市”感大片。 除了(chúle)这些已经耳熟能详的(de)网红打卡点，作为“电影之都”的青岛随着各类电影的取景，也成长出一批影视网红打卡点。琴屿路“孤独的树”火爆出圈，这里不仅是出片好(hǎo)地，更是电视剧《当我飞奔(fēibēn)向你》的拍摄地；跟着电影《送你一朵小红花》游青岛，在太平山索道俯瞰城市风光，到“韦一航(wéiyīháng)的家”沉浸式感受电影。 近日(jìnrì)，在2025“5·19”中国旅游日青岛市活动的(de)启动仪式上，青岛市文旅局发布2025青岛十大网红打卡地，网红玩法再上新。这里面不仅包括最近人气火爆(huǒbào)的极地之光海上(hǎishàng)摩天轮、海上看青岛航线，还有VR体验《绛雪传奇》、Usea奇幻海世界(shìjiè)，以及大型演出《海上有青岛》，山东首个“高空浪漫婚姻登记(hūnyīndēngjì)处”所在的云上海天等。与此前的网红打卡点相比，今年推出的网红打卡点内容形式(xíngshì)更加丰富、玩法更加多样，以与众不同的方式带你解锁不一样(yīyàng)的青岛。 “出圈”背后的(de)“流量宝典” 随着年轻人逐渐成为旅游群体的重要力量，年轻人的喜好、游玩(yóuwán)方式也为旅游业的更新发展注入新的活力。不再满足于传统的景区打卡(dǎkǎ)，年轻人对小众化(duìxiǎozhònghuà)、个性化、好出片的追求，带动了(le)一批网红景点走进人们的视野。 在琴屿路“孤独的(de)树”前，游客韩女士和朋友(péngyǒu)正在拍摄“网红打卡照”。“去一一打卡社交媒体上推荐的网红打卡点”，是她此行来青岛的最(zuì)重要目的。在社交媒体上，青岛碧海蓝天的自然风光、红瓦的老城建筑、可口诱人的海鲜美食吸引了游客来到(láidào)青岛，另一方面打卡结束后，“玩得开心”的游客们又会(huì)将旅行美照、心得(xīndé)体验“反馈”到社交媒体，形成“自来水”式传播，从而吸引更多的游客来到青岛。 而为了能够接住这些“自来流量”，青岛(qīngdǎo)各部门纷纷拿出诚意(chéngyì)。2023年青岛市委(shìwěi)网信办和市网络(wǎngluò)文化协会联合举办网红打卡(dǎkǎ)地征集、评选活动，推出100个青岛网红打卡地，涵盖城市地标、自然景观、乡村(xiāngcūn)美景等各类景点，为游客跟着“网红打卡地”游青岛提供官方选择。此外，青岛市文化和旅游局在各类节庆假日节点推出各类针对不同群体、不同场景等的主题线路，从“吃、住、行、游、购、娱”方面入手为游客推荐最佳游玩线路。近期发布的“青年(qīngnián)特色旅游产品线路”，将(jiāng)年轻人喜爱(xǐài)的各类网红景点串联其中，并针对徒步爱好者、文艺青年、极限玩家等不同年轻人群体推出特色路线。 近年来，一批网红街区的(de)(de)(de)打造也在原有城市文旅场景的基础上不断增加新的内容。在历史文化城区打造出一批潮流街区，让“旧物”生“新芽”，各类潮流店铺、文创好物、咖啡美食等与老城原有的历史感形成碰撞，银鱼巷、大鲍岛(bàodǎo)、上街里、波螺油子艺术(yìshù)谷等“修旧如旧”“老城新造”的网红街区受到了年轻游客的追捧(zhuīpěng)，成为(chéngwéi)新晋网络打卡地的重要力量。“青岛不断优化旅游环境，对部分景点实施‘主客(zhǔkè)共享’式改造，将原有生活场域改造为吸引客流的旅游场景，推动生活空间与游客体验空间的有机重叠。” 青岛酒店(jiǔdiàn)管理(guǎnlǐ)职业技术学院教务处副处长、副教授朱丽男介绍，青岛还引导性地挖掘历史街区等本土文化特色IP，激发游客的群体性、参与性创作与表达欲，将个性化体验转化为具有强传播力的符号价值，成为社交(shèjiāo)媒体传播的核心(héxīn)素材，最终推动景点“破圈”。 文旅持续增量(zēngliàng)，如何“红上加红” 关注度、曝光量(liàng)有了，游客来了，如何把城市(chéngshì)流量变为文旅“增量”“红上加红”，是青岛要继续做的(de)事。近期，青岛市文化和旅游局(lǚyóujú)召开(zhàokāi)的专题会议明确“一月一主题”文旅活动体系方向，聚力(jùlì)形成集聚效应和品牌效应。丰富业态(yètài)产品供给，围绕不同年龄群体需求，深耕细分市场。推动文旅跨界融合，推动“农业+旅游”“工业+旅游”“影视+旅游”深度融合，聚力做好“文旅+百业”“百业+文旅”的文章。 当前，演出(yǎnchū)经济正兴盛。年轻人“为了(le)一场演出奔赴一座城”，看演出之余再打卡各类景点，带动城市文旅(wénlǚ)发展(fāzhǎn)。刚刚结束的华晨宇火星演唱会青岛(qīngdǎo)站就是最好的例子。看完演出游青岛，人气有了、消费有了，文旅活起来。让城市文旅“红上加红”，青岛将继续大力发展演出经济，吸引更多知名度高、人气旺的音乐节会落地青岛，推出景区(jǐngqū)、酒店、餐饮等领域的配套优惠，变“粉丝流量”为“消费增量”。 “网红青岛”如何变为“长红青岛”？在山东大学经济(jīngjì)学院教授王晨光看来，各类景点、产品火爆网络时，吸引而来(érlái)的流量能够让其在短时间内掌握一定的话语权，为企业、旅游业很好地赋能。“酒香也(yě)怕巷子深”，在互联网时代下可以用好互联网这种手段，借助大流量让好的景点、好的产品被更多(duō)的人看到(kàndào)。 然而，注意力是重要指标，但不是关键指标。王晨光认为，旅游业要成为国民经济支柱性产业，要让百姓获得幸福感、满足感，更需要(xūyào)深入市场，需要有品牌形象、口号、配套产品、相应的服务和(hé)专业性的东西来(lái)支撑。“否则知名度上去了，游客来了以后发现配套的内容没有(méiyǒu)做好，也就没有办法(bànfǎ)形成(xíngchéng)良性循环。旅游业的核心在于可持续，在于重复性地消费，而不在于昙花一现。” 朱丽男则认为锚定特色(tèsè)定位，培育长远品牌是关键。“需进一步跳出‘短期流量’思维，制定中长期城市(chéngshì)品牌战略。开展青岛(qīngdǎo)本土IP文化(wénhuà)的(de)有组织调研、科研，发挥智库力量深入挖掘特色符号、旅游活动(huódòng)和微话题，精准强化‘青岛标签’。”此外，朱丽男认为青岛还可以营造鼓励市民参与、共建城市的氛围，“每一位岛城市民都是青岛城市品牌的共同创作者。引导市民通过(tōngguò)社区活动、市民提案、文化志愿等形式参与城市形象(chéngshìxíngxiàng)塑造，让‘青岛温度’渗透到旅游体验的每个细节，形成‘主客共融’的长红生态。” 新闻线索报料通道：应用市场下载“齐鲁壹点”APP，或搜索微信小程序“齐鲁壹点”，全省(quánshěng)800位记者在线等你(nǐ)来报料！